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农夫山泉有点忙,半年推7款新品“以变制变”!

更新时间:2019-07-18 来源: 浏览:1204 次

2019年转眼已过半,上半年对农夫山泉而言,推新品、换新装、搞跨界......一切进行的如火如荼。

数据显示,农夫山泉2018年总资产200亿元,净利润超36亿元。那么,2019年能否百尺竿头,更进一步?下面,我们通过农夫山泉上半年的产品布局或可窥探一二。

看创新——农夫山泉品类大扩张

1、植物酸奶——

江苏快三4月初,国内知名饮料企业农夫山泉旗下新品植物酸奶正式上市,这是农夫山泉**涉足酸奶类产品,也是国内**真正意义上的植物酸奶。该产品选用大豆乳发酵,主打0胆固醇、0乳糖、低饱和脂肪,引用医药行业的研磨技术,去除植物颗粒感。


2、炭仌——

5月,农夫山泉宣布将推出一款碳酸咖啡新品——炭仌,**进军咖啡市场。据悉,炭仌碳酸咖啡新品打出了“厚重咖啡+轻盈气泡”的新奇组合概念,产品规格为360ml/瓶,定价在5~6元之间。


3、含锂型天然矿泉水——

6月,农夫山泉推出新品“含锂型天然矿泉水”,关注脑健康领域,重点进军中老年群体饮用水市场。据了解,农夫山泉“含锂型天然矿泉水”是一款中高端饮用水,水源来自大兴安岭漠河,北纬50度以上的高寒地区。这里的水源含有超过0.2mg/L的锂含量,能够补充人体所需的锂元素,适合提供给中老年人饮用。“含锂型天然矿泉水”新品的规格为535ml/瓶,零售价为4元左右。


4、冷藏NFC果汁——

冷藏NFC果汁新品延续了农夫山泉一贯的高标准,在全球范围内寻找优质的果汁原料,100%由高品质鲜果鲜榨而成,蕴含丰富营养和能量,且无任何添加,可以充分满足人体日常所需。目前,该新品系列共推出了苹果汁、橙汁和芒果混合汁三款产品,规格为300ml/瓶,零售价为9。9元。


农夫山泉今年上半年的动作不少,除了推出以上四款新品,还全面升级产品,焕新包装。

看升级——包装全面焕新

5、尖叫换新装——

2019年开年,农夫山泉尖叫连推两款新品,强化其在运动饮料市场的优势。尖叫新包装一改老版尖叫半透明塑封装的经典风格,大胆启用了更为迎合年轻人审美、运动感更强的设计路线。此外,尖叫还发布了青芒和白桃两种新口味。


6、茶π换新装——

3月份,农夫山泉旗下茶π进行全面包装升级,以迎合时下年轻人不断变化的审美偏好。与原版色彩鲜艳浓烈的漫画涂鸦风不同,茶π新包装选择了想象力更丰富、线条色彩更明快的手绘插画,呈现了茶在世界各地起源和传统文化中的小故事,趣味性更强也更吸睛,“被卖水耽误的设计公司”名不虚传。


看跨界——再推化妆品

7、白桦树汁**——

2017年,农夫山泉的母公司养生堂盛大发布了进军化妆品行业的消息,称将推出“桦树汁系列护肤品”。2019年4月,农夫山泉再度跨界推出**。据悉,养生堂此次推出的**核心成分是采自芬兰的天然白桦树汁,对标品就是市场**的雅漾**,**舒缓、补水保湿、雾化效果、包装安全性甚至**使用完的瓶底残留量等所有指标,表现更优异才会选择上市,目标是取而代之!


看渠道——布局便民服务点

从2018年开始,农夫山泉开拓出自贩机业务,名为“便民服务点”,先后占领北京、天津、武汉、石家庄等在内的多个城市小区和商场,抢占城市消费的特殊点位;2019年1月,便民服务点正式更名为“农夫山泉芝麻店”。不同于普通的自动售货机,驻扎社区的农夫山泉芝麻店可以**整件商品,所售产品如农夫山泉水、饮料、桶装水等,购买价格优于商超系统,并为小区居民和有车一族提供便利和实惠。


农夫山泉向来“敢为人先”。今年上半年农夫山泉在产品上做了很多尝试与创新,而以上不过笔者择出的7款代表之作。对于新品,我们或许很难断定哪款立马爆发,但,可以肯定的是,其在食业创新的路上又为行业做出了表率。

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